胡立彪分切大蛋糕要有好使的刀

发布时间：2020-01-18 13:17:12 阅读：次来源：屏风类厂家

□胡立彪

电磁灶、微波炉、榨汁机、电饭锅……数数看，你家里的小家电到底有多少？如果超过10个你就感觉多了，那你就凹凸（OUT）了，这说明还有许多小家电你根本就没有用过。中国家电协会提供的数据显示，发达国家平均每户家庭拥有近40种小家电，而在中国大城市平均还不到10个，前面提及的那几种主要小家电，其在中国大城市的家庭拥有率刚超过50%。

这组数据除了让许多人产生一种已经落伍的紧张感，并随之暗涌奋起直追的冲动外，更让小家电企业们对市场未来产生了憧憬。据估计，2010年，中国小家电市场的价值可能超过3500亿元。随着消费需求的增加，小家电产品的种类和数量将会不断增多，企业利润空间无限。

小家电市场蛋糕虽大，但并不是谁想分就能分得到的。我国小家电企业多属中小企业，在发展模式上多选择了外贸加工这条路子，不仅出口依存度很高，而且多年来一直靠国内低劳动力、低成本过活。这种发展模式在早期的确形成了增速的发展势头，但也使整个行业先天发育不足，其最大的问题就是市场风险预见能力和抵御能力相对较低，容易出现大起大落之态。事实上，从2007年开始，在先后经历了出口退税减少、劳动力紧缺、原材料涨价等一系列市场打击之后，许多小家电企业现均不同程度地面临着发展困境。

这正应了那句老话：前途是光明的，道路是曲折的。在经过严酷的市场淘汰后，眼下生存下来的企业已经透过阴霾看到了阳光。有数据显示，近两年，我国小家电出口量虽增长有限，有时甚至还出现了负增长，但出口额却一直呈快速增长之势，这表明我国小家电出口产品结构发生了变化，那些科技含量高、附加值高的创新产品正成为市场主角。其中，在小家电创新产品中，电风扇可谓一枝独秀。众所周知，电风扇的最大功能是实现夏季降温，但随着空调产品的普及，降温产品市场留给电风扇的空间已经变得越来越小，电风扇生产企业的生存压力也与日俱增。然而，艰难的生存环境使电风扇企业意识到，如果只强调降温功能，永远无法取得与空调产品的竞争优势，只有在功能方面另辟蹊径，创造新的市场需求，才可能找到生路。于是，一些生产企业开始在改善空气质量、驱蚊等附加功能上下工夫，并融入负离子、光触媒等先进技术，使电风扇不再仅仅是一种用于通风消暑的简单家电，而成了能够满足消费者多种需求的科技型产品。如今，在小家电整体出口不利的情况下，电风扇产品却保持了稳定的出口增长。

显然，如果小家电企业想要在正变得更加诱人的市场蛋糕上多切下一块，像电风扇企业那样积极创新，无疑会拥有一把好使的刀子。其实，就市场发展趋势和一般规律来看，随着新材料、新技术的不断诞生，产品更新换代的周期越来越短，创新必然要成为小家电企业增强竞争力的关键。