国内广告机企业的修炼之路如何开启

【中国数字视听网讯】古语有曰：“虎豹之子虽未成文已有食牛之气。”我们把这古话借用在当今中国广告机企业的现状上也恰如其分。自进入广告机行业以来，国内广告机企业从最初的稚弱牛犊到逐渐小有成色再到如今的可圈可点，短短的几年时间见证了中国广告机可雕可扶的潜力。鸿鹄有大志，心念四海，羽翼未丰之时便会加紧修炼。

同样，与国际家电数码巨头企业相比，国内广告机企业虽然羽翼未全，起点较晚，差距明显，尤其是在关键技术、核心装备等领域需要自我提升的地方不可胜数，然而，这种差距并非天壤之别，志存高远，后来居上，只要诚心研艺，国内广告机企业定能大放光芒。

既然可以望其项背，那么国内广告机到底与国际大企业差距在哪里；面对国际大企业的来袭，紧锣密鼓布局中国市场，国内广告机企业的修炼之路又该如何进行，正视能力短板，发展之机如何有效把握？面对诸多疑问，国内广告机企业必须了然于胸，心有所思，方能气定乾坤。

第一，从宏观层面上来讲，整体规模较小

与国际巨头相比，国内广告机的整体规模相对较小，且力量分散。此前有数据显示，我国广告机年均销售额在3000万左右，其中最大的的芯片企业年销售收入也不到1亿美元，而美国科锐公司2009年销售额就达到了5.67亿美元，差距还是很明显的。随着技术进步加快和大规模应用市场的形成，对广告机规模化生产能力和产品性能的要求会更高，对广告机企业做大做强、加快产品结构调整提出了迫切的需求。

第二，从生产层面上来看，多为后端产品

自从国内主要是大陆广告机投产以来，一直发扬“山寨”水准跟风欧美，生产为后端产品。国内虽然不断引进高端的设备、先进的技术但是在前沿技术方面与大企业还有相当大的差距。对尖锐的技术要求的高端市场，国内广告机大都望而却步，纷纷转入外壳制造、产品主装等人力密集型领域。过多的企业把竞争都投入到了后端产品中，渠道的缺乏和不成熟以及品牌的确实导致造成低端产品充斥，产品同质化严重，市场比较混乱。

第三，知识产权上来看，核心专利匮乏

在国际行的广告机高端专利产权方面，我国广告机企业的比重极其微小，因而色剂到产品专利时雷区重重，分外尴尬。

综合这些客观的因素，国内广告机企业要想在世界舞台上占据一方，必须严肃而认真地对待自己与对手的差距，取其精华，任道重远。当然我们也不能仅仅只看到我们的差距忽视自己的优势，国内市场并不比任何一个地狱的市场狭小。广告机行业为新兴的行业，就目前全球技术来看，没有任何一家企业已经完全达到了成熟、顶尖的技术水平。因而国内的广告机企业均有机会来参与全球技术研发和创新以及市场竞争。兴启望集团会本着技术创新发展的理念去发展企业，坚信国内广告机只要肯踏实、肯努力、肯奋进，大可追上那些大企业，国际市场也会有兴启望集团的一席之地。

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