屏风类厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
屏风类厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

马云传媒帝国已见雏形大淘宝战略持续深入

发布时间:2020-03-13 16:56:23 阅读: 来源:屏风类厂家

A-A+怎么开淘宝店网站优化方法创业如何获得投资怎么做微商最新LOL活动

《唐山大地震》过5亿的票房成绩让投资者再添信心,这其中也包括华谊兄弟的第三大股东马云。近日有消息称,华谊今后很可能就电影的附属产品等与阿里巴巴展开合作,尽管具体的项目还未谈及,但双方的合作意向已基本形成。从参股华谊,到与浙江日报集团联合推出周刊《淘宝天下》,再到与华数数字电视传媒集团、湖南卫视的战略合作,马云系的传媒帝国已见雏形。

马云偶遇影视圈

早前,淘宝就开辟了一些专门的店面来售卖华谊兄弟旗下艺人的东西,或是和电影相关的产品。2004年《天下无贼》上映时,淘宝网是所有明星道具的唯一拍卖网站。接着剧组原班人马又拍了广告片《有支付宝,没贼》。阿里巴巴成了国内第一个成功结合电影宣传推广产品的商家。在影片中,在范伟等人扮演的强盗团伙每人手执一把的小旗上,淘宝网三个大字清晰可见。

此次《唐山大地震》再次证明了华谊的商业价值,双方也有意将之前的一般合作上升为战略合作。王中磊透露,最大的可能性是推广电影的附属产品,比如玩具、T恤、水杯等,淘宝会是一个非常优秀和低廉的平台。

而马云与华谊结盟,一个重要原因是他与王中军的彼此欣赏。

二人是在一个媒体年会上相识的。熟络后,王中军邀请马云成为华谊兄弟董事,马云提出了一个问题:你要做时代华纳,还是只要赚钱?王中军说想做前者。马云回应:这样我才有兴趣。

易凯资本CEO王冉说,王中军在视野和思维上容易受商业精英的影响。摩根士丹利前北京首席代表汪潮涌认为,王中军是中国企业家里最懂电影的人,中国电影人里最懂商业的人。马云的评价则是:我在娱乐圈很少看到经营家,王中军算一个。

资料显示,2006年6月,马云以53.5万元的价格买下华谊兄弟10.7%的股权,进入华谊兄弟董事会。之后的3年里,华谊兄弟几经增资扩股和股权变更,而马云所持股权始终在10%以上。2008年1月,马云当选华谊兄弟副董事长,一直担任该职至今。

马云还向自己的老乡万向集团总裁鲁伟鼎推荐了华谊兄弟。有报道称,在江南春与鲁伟鼎首次购入华谊股权时,有少量股份是马云卖给他们的。到华谊上市时,马云、江南春和鲁伟鼎是除王氏兄弟之外持股最多的三大股东。

不仅在公司资本层面,马云与华谊在很多时候都是相互支持。

2006年年初,经过王中军的牵线,马云邀请到了陈凯歌、冯小刚、张纪中三大导演为雅虎搜索各自创作一部视频广告短片,总投资达3000万元人民币。即便是世界500强,这样的广告片手笔也不多见,而娱乐圈外的马云却做到了。

其中,张纪中的加盟显得意义特别。早在1996年,张纪中的妻子樊馨蔓就把老乡马云在北京做中国黄页的经历拍摄成了专题片,这是对教师出身的马云初涉互联网的一段记录。在樊馨蔓的引荐下,马云又结识了张纪中。巧合的是,马张二人都酷爱武侠。2006年张纪中的《神雕侠侣》中,就有马云的投资。

也是在这次的雅虎搜索广告片运作中,湖南卫视以合作伙伴的身份出现。4年后,淘宝网与湖南卫视正式联姻,共同出资成立湖南快乐淘宝文化传播有限公司,公司注册资本达人民币1亿元。

马云说,在阿里巴巴创业的艰难时期,团队唯一的娱乐活动就是晚上看湖南卫视的节目、看快乐大本营。之后,牛根生赞助超级女声的举动引起了马云的注意,那时也恰好是阿里巴巴集团收购雅虎最痛苦的时候,快乐女声给了我们欢乐,那是一种平民的梦想。

草根气和新锐作风是湖南卫视的标志,也同样是阿里巴巴的气质。马云坦言,团队的激情和开放精神是打动彼此的重要一点。终于,马云像当年的牛根生一样,选择牵手湖南卫视,而双方合作的深度已远远超过了之前的所有企业。

不是玩票是生意

除了与各路豪杰的惺惺相惜,马云的行业外圈地还有更多的意味。

跨平台的合作对淘宝有两个作用:一是增强其覆盖能力,将用户群延伸到传统广电网络;二是帮助淘宝尝试新的商业模式和业务形态。易观国际分析师陈寿送对本报表示,三网融合虽得到政策支持,但在应用层面的缺失给广电运营商带来压力,而淘宝的入局,将很可能成为全国数字电视增值业务发展的先行者。

淘宝方面向本报透露,除了与湖南卫视等触电之外,淘宝还向手机终端、平面媒体终端、有线网终端延伸,大淘宝战略由此也更为清晰和开放。

对于诞生于2008年的大淘宝战略,淘宝网总裁陆兆禧表示,大淘宝要做的事情其实很简单,就是如何利用淘宝手上的资源,通过合作等形式,为更多的消费者提供服务。大淘宝是个零售的生态系统,不能光有线上的淘宝。

事实证明,这些向外延伸的媒体平台无一不是在为淘宝的核心业务服务。这一点,从去年问世的《淘宝天下》周刊就可见一斑。这本与浙江日报集团联合推出的刊物定位是专业网络购物指南,运作模式不同于传统杂志,是基于互联网新工具和营销模式的内容定制媒体,强调互动和数据。

该刊负责人朱德付接受某媒体采访时说:比如做钻戒的商家希望定制5万份有自己品牌介绍的《淘宝天下》,我们可以帮他把周刊送到他的目标客户群手中,因为通过淘宝网的强大数据库支持,可以知道谁最近一直在浏览婚纱、婚庆、戒指页面,做到精准的发行。

这样一来,《淘宝天下》的影响力转换成了广告商们的实际收益,也将传统媒体的发行环节变成了自身的利润来源。

此外,《淘宝天下》刊登的商品下,都有一个代码数字,被称为淘代码。在淘宝网上输入此代码就能搜索到对应产品,商家也愿意为淘代码带来的点击打折促销,线上线下的平台由此被打通。

去年年底,淘宝网还推出了3款淘宝定制手机。移动购物、搜索、商品管理、店铺管理、移动支付、比价、资讯等都可以在这个终端实现。

在与湖南卫视的合作上,淘宝则干脆成立合资公司快乐淘宝,专门经营相关业务。包括推出了一档电视节目,同时在淘宝网上设立专门的潮流购物频道及外部独立网站;未来还要打造与网购有关的电视节目及影视剧。

以网民数论,淘宝最多只能覆盖中国3亿多用户,而通过和电视的合作,淘宝就能够一下子接触到13亿消费群。马云称快乐淘宝是一个真正意义上的大零售商圈,也是娱乐工业的一种新兴产物。

而跨媒体的尝试对淘宝也有挑战和风险。陈寿送分析说,这些合作短期内难以对淘宝的业务形成直接的推动,合作的价值在后期才能逐步体现。此外,数字电视网络增值应用环境尚不成熟,可能导致淘宝网在广电领域的进度较慢。另一方面,由于合作的投入与产出周期会相当漫长,对双方的资金会形成压力。

>>查看更多相似文章

电动观光车厂家

新式城管执法标志服

污水管道堵漏

JK矿井提升机

相关阅读